文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。在世界百年未有之大變局加速演進(jìn)的當(dāng)下，文化發(fā)展的重要性愈發(fā)凸顯。作為全國(guó)文化體制改革先行區(qū)，浙江省以創(chuàng)新為引擎、融合為路徑、開放為格局，率先探索新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展模式。浙江依托深厚的文化底蘊(yùn)與科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政策扶持、技術(shù)賦能、跨界融合與國(guó)際合作，構(gòu)建起“文化+”生態(tài)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，為全國(guó)文化強(qiáng)省建設(shè)提供了示范樣本。

一、創(chuàng)新引領(lǐng)：浙江省新型文化業(yè)態(tài)的破冰之旅

“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后”。浙江深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新在文化發(fā)展過(guò)程中的重要性，成為文化創(chuàng)新的前沿陣地，以政策創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，為新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展構(gòu)建了系統(tǒng)性支撐。在政策層面，浙江率先推出《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的實(shí)施意見(jiàn)》，明確將數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等列為重點(diǎn)領(lǐng)域，并通過(guò)稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金等政策工具，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。例如，嘉興市通過(guò)“產(chǎn)學(xué)研資”合作機(jī)制，推動(dòng)中小文化企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合攻關(guān)共性技術(shù)，解決盈利模式不清晰等痛點(diǎn)。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，浙江依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，加速文化生產(chǎn)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型。杭州“數(shù)字詩(shī)路文化體驗(yàn)館”利用AR、全息投影等技術(shù)，將詩(shī)詞意境轉(zhuǎn)化為沉浸式場(chǎng)景；紹興“數(shù)字蘭亭”項(xiàng)目則通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)書法作品的確權(quán)與交易，為傳統(tǒng)文化注入科技基因。市場(chǎng)創(chuàng)新則體現(xiàn)為“內(nèi)容+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)，如網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合浙江非遺代表性傳承人推出數(shù)字音樂(lè)專輯，既保護(hù)文化遺產(chǎn)，又開拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。 浙江省的這些創(chuàng)新舉措體現(xiàn)了政策引導(dǎo)力、技術(shù)穿透力、市場(chǎng)輻射力的協(xié)同創(chuàng)新體系，在這種體系之下，以政策保障破解發(fā)展瓶頸，以數(shù)字技術(shù)激活文化基因，依托市場(chǎng)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展鋪就康莊大路。

二、融合發(fā)展：浙江省新型文化業(yè)態(tài)的并進(jìn)之路

“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)”。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展、從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，文化在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用越來(lái)越突出。在此情形下，浙江以“文化+”模式推動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)深度融合，形成文旅共生、文教聯(lián)動(dòng)、文創(chuàng)賦能的多元業(yè)態(tài)。在文旅領(lǐng)域，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過(guò)“戲劇+科技”打造全球首個(gè)5G沉浸式劇場(chǎng)，游客可借助VR設(shè)備與虛擬角色互動(dòng)，重構(gòu)旅游體驗(yàn)。在文教融合方面，中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合阿里巴巴開發(fā)“非遺數(shù)字課堂”，利用AI技術(shù)還原傳統(tǒng)工藝教學(xué)，覆蓋全省200余所中小學(xué)。

此外，浙江探索“文化+制造業(yè)”路徑，義烏小商品城引入3D打印技術(shù)，將傳統(tǒng)手工藝品轉(zhuǎn)化為個(gè)性化定制商品，年產(chǎn)值突破50億元。這種融合不僅延長(zhǎng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈，還催生了“國(guó)潮”消費(fèi)新熱點(diǎn)。例如，西湖文化廣場(chǎng)的“宋韻數(shù)字展”以動(dòng)態(tài)投影重現(xiàn)南宋市井生活，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)300%。 通過(guò)“文化+”模式驅(qū)動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，浙江以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)鏈條，在文旅融合中打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，在文教聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承，在制造業(yè)升級(jí)中培育國(guó)潮新消費(fèi)，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、科技與人文共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面激活文化資源的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升。

三、開放共享：浙江省新型文化業(yè)態(tài)的共贏之局

“以開放紓發(fā)展之困、以開放匯合作之力、以開放聚創(chuàng)新之勢(shì)、以開放謀共享之?！?。在文化發(fā)展的過(guò)程中，浙江重視開放與共享的新發(fā)展理念，促進(jìn)浙江新型文化業(yè)態(tài)共贏之局的形成。浙江通過(guò)國(guó)際協(xié)作與區(qū)域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建開放包容的文化生態(tài)。國(guó)際層面，杭州“數(shù)字絲綢之路”文化博覽會(huì)吸引30余國(guó)參與，借助跨境電商平臺(tái)推廣越劇、龍泉青瓷等IP，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易額年均增長(zhǎng)18%。區(qū)域協(xié)同上，浙江聯(lián)合滬蘇皖共建“長(zhǎng)三角文化數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，共享文物數(shù)字化資源，如良渚遺址的3D建模數(shù)據(jù)被用于上海博物館虛擬展覽，提升資源利用效率。

同時(shí)，浙江注重普惠性文化服務(wù)，依托“浙里文化圈”數(shù)字平臺(tái)，整合全省2000余家文化場(chǎng)館資源，偏遠(yuǎn)山區(qū)可通過(guò)VR“云游”省博物館，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化服務(wù)均等化。這種開放共享模式不僅強(qiáng)化了文化認(rèn)同，還通過(guò)數(shù)據(jù)交易與IP授權(quán)，形成“創(chuàng)意—生產(chǎn)—消費(fèi)”的良性循環(huán)。浙江省以開放共享理念為引領(lǐng)，通過(guò)構(gòu)建國(guó)際文化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、搭建區(qū)域數(shù)字資源共享平臺(tái)、創(chuàng)新普惠性文化服務(wù)模式，不僅驅(qū)動(dòng)了文化貿(mào)易增長(zhǎng)與資源高效配置，更以數(shù)字化手段彌合城鄉(xiāng)文化鴻溝，在強(qiáng)化文化認(rèn)同感的同時(shí)培育出“創(chuàng)意孵化－數(shù)字轉(zhuǎn)化－價(jià)值變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為新型文化業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展開辟了多方共贏的可持續(xù)發(fā)展路徑。

浙江省以創(chuàng)新為引擎、融合為路徑、開放為格局，構(gòu)建了新型文化業(yè)態(tài)的立體化發(fā)展模式。政策支持與技術(shù)賦能雙管齊下，推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型；跨產(chǎn)業(yè)融合催生消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力；國(guó)際協(xié)作與資源共享則拓寬文化影響力邊界。未來(lái)，浙江需進(jìn)一步強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容孵化與數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以“文化新質(zhì)生產(chǎn)力”助推中國(guó)式現(xiàn)代化文化強(qiáng)省建設(shè)。

作者：季祺豪

作者單位：溫州大學(xué)馬克思主義學(xué)院

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