由成都文化旅游發展集團有限責任公司、北京體銀體育產業有限公司主辦，成都賽事產業發展有限責任公司承辦，四川省旅游協會體育旅游分會、五糧好客、四川趣優考體育發展有限公司、大鵝體育新媒體、思博亞品牌支持的2024-2025易劍東教授第七屆跨年演講已經在成都天府國際金融中心CBP圓滿結束。

此次跨年演講主題為《中國體育如何與世界共舞》，易劍東教授以其深厚的學術底蘊與豐富的國際體育工作經驗，圍繞這一命題進行了深度分享。本次跨年演講直播得到了快手、微博、溫州大學、湛廬、山西體育賽事信息網等機構的大力支持。新華體育、央視頻、學習強國強國運動、成都電視臺等媒體機構給予大力支持。百度、優酷、第一視頻、UC資訊、嗶哩嗶哩、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊體育、企鵝體育、yy直播、虎牙直播平臺同步聯播。多平臺同步觀看人數過百萬。

體銀體育特別將易劍東教授第七屆跨年演講全文整理刊發，今日刊發演講第四章節內容。

Part.04

實踐：賞識世界體育

中國體育如何與世界共舞

接下來進入下半場的實踐環節，我將其命名為“賞識世界體育”。

因為只有先對世界體育懷有賞識之心，產生了解的動力，才能更好地認知它。這部分我們圍繞的核心主題是“中國如何提升國際體育話語權”。在此，我想跟大家匯報一下我過去一年所做的事。對于學者而言，實踐在某種程度上意味著寫文章。我很幸運，過去一年里，有兩三篇文章未經任何技術手段助力，閱讀量就達到了10萬+。大家都清楚，在體育領域尚未破圈的情況下，這實屬不易。想當年在體育微博時代，我曾有4篇閱讀量超過100萬的文章，這一直是我的驕傲。現在能達到10萬+的閱讀量同樣不簡單。我并非刻意追求破圈，只是希望大家能認識到這些問題。

我在國外參觀了很多博物館和奧運場館，深刻的體會就是他們的聲光電系統特別好，我印象最深的也是體驗感最好的就是巴塞羅那俱樂部的博物館。那里面有他們歷史上最強隊伍的聲光畫面，而且以柱狀的形式呈現，里面五顏六色。我去參觀的時候現場摩肩接踵，比參觀國際足聯博物館的觀眾還要多，對我們怎么樣做好一個博物館提供了很多新的思路，所以給我的印象特別深。

另外，我自己在溫州大學發起成立奧林匹克與全球體育善治研究院，這個研究院的定位是內行人，觀察家和引領者，其實內行人是很難的。首先你要洞悉國際體育的規律，如果你不了解規則，不了解常識，不了解潛規則等等，你就做不成事情。我希望在這方面甚至可以為國際奧委會分憂，幫助國際奧委會避免走彎路。我們現在已經有8個中國奧委會批準下被國際奧委會認可的奧林匹克研究中心，我希望這個研究院能夠成為第九個，也是最特別的一個。

另外我還想做一件大事，就是促成中歐體育對話。

為什么要做這件事？我在北大工作期間，他們有中美健康對話，中美經濟對話，我覺得中歐體育之間急需一場對話，因為我在接觸過程當中發現誤解很深，而我們一般的場合只能進行簡單而沒辦法深入坦率的交流，所以我認為應該做一場中歐體育對話。

在全球體育治理的天平上，歐洲無疑是重心所在，而美國則是其挑戰者。我們與他們不同，他們對我們的動向捉摸不定。在某種意義上，我們是體育賽事的積極承辦者，但有時由于對規則的理解不足，我們對規則的挑戰力度不小，這也給他們帶來了困擾。因此，我認為有必要進行對話，通過持續不斷的對話以此來緩解中歐之間的誤解，促進中歐體育形成更加穩固的聯盟。這并不是要對抗美國體系，而是讓美國體系在行動時能夠多一份考量。

此外，我先前提到，我渴望將某些Major Events International引入中國，每年至少在中國舉辦一場。隨著條件的成熟，這將使中國成為國際體育頂級資源的聚集地，包括國際體育中介和服務體系的提供者，以及擁有舉辦國際大賽經驗的政府機構。如果這些資源能夠匯聚到中國，尤其是成都，那么對于我們打造世界級體育城市將具有無可比擬的推動作用。

我曾發表過多篇文章，其中一些在短短三天內就獲得了超過十萬的閱讀量。我持續表達的是對中國體育現狀的清醒認識，我認為作為智庫學者，不應該僅僅執行領導的指示，而應該去做領導未曾想到、未曾想對甚至有所懷疑的事情。智庫的價值不應被忽視，因為許多政府機構都有自己的研究院。作為獨立智庫，我們的職責是為政府分憂，為領導解惑，為各種事物正名，為公眾釋疑，這才是智庫的基本功能。

因此，我后來也盡量將一些朋友圈的文章轉移到公眾號上，以便更好地傳播。我們過去確實見證了馬拉松賽事中的一些亂象，這些現象令人痛心。然而，我認為這些亂象的出現不應歸咎于任何個人，它們實際上首先反映了我們的理念和心態。

我特別感謝特步在我們國家馬拉松運動的興起過程中所發揮的巨大作用。在過去的五年里，我穿的都是特步的跑鞋。坦白說，我嘗試過許多其他品牌的鞋子，但發現最可靠的還是特步。盡管我的成績提升不多，但確實表現得很穩定。在推動馬拉松文化方面，特步發揮了國內其他企業無法比擬的作用。

然而，對于包括特步在內的所有企業，我只想強調一個觀點：你贊助的任何一場馬拉松的冠軍不是代言你品牌的選手，代言你品牌的選手是否獲得冠軍其實并不重要。因為在世界范圍內，任何一個贊助商可以從中獲取的商業回報和社會影響力遠不止于此。我們應該在服務體系、服裝、補給以及文化傳播等領域都有所關注。

就拿特步來說，在廈門馬拉松賽事中的很多重要場合，提出了一些堪稱經典的話語，比如那一句“我不是愛找虐，我只是愛跑步”。我個人覺得要是改成“我就是愛找虐，就是愛跑步”，或許會更有感染力。不管怎樣，這無疑是對馬拉松文化的一種構建。只要我們摒棄急功近利的心態，就不會做出違背規范的事情，就像剛才觀眾提到的，民眾需要公平的參賽條件。

過去一年，還有一件事吸引了我的注意，那就是蔡崇信的“以體樹人”論壇已經辦到第五屆了。蔡崇信先生作為一名極其成功的企業家，同時也是體育愛好者，他發起這個論壇，實在令人敬佩。論壇上的許多發言都相當深刻，實際工作者和學者之間形成了理念與行動的對接，我認為這有助于改善現狀。坦白講，曾有人問我如何才能搞好中國三大球，我只回答了一句話：只有減輕中國青少年的負擔，才有希望。比如，給予青少年必要的體育活動時間、活動空間、專業教練指導，以及對體育成就給予積極的社會評價，而不是一味地讓家長和孩子只盯著成績、高考和名校分數。只要打破這個束縛，中國三大球肯定會有希望。蔡崇信正在為此努力，他的付出非常值得我們尊重。

接下來談談姚明辭職這件事，大家可能對此比較敏感，我簡單說兩句。首先，對他個人而言，就像他自己說的，之后可能會有一段時間放松一下，“吃喝玩樂游山玩水”，他用了這八個字。但我覺得可以賦予他更多使命。在我看來，以他在國際體壇的知名度和影響力，甚至可以說他幾乎是在世界范圍內名聲最大的中國人之一，他應該有更高的追求。我也很愿意盡自己所能，協助他實現這些目標。因為一旦實現，對中國體育的現代化和全球化絕對是百利而無一害的，也能讓他的體育生涯再上一個新的臺階，畢竟他有這個實力。

再講講舉辦奧運會期間暴露出的兩個相關問題。

第一點我想強調，無論運動員取得多么優異的成績，掙了多少錢，都不能缺失他們本應和同齡人一樣享有的基本教育條件。通俗來講，國家九年義務教育的基本任務和目標，必須在青少年運動員身上得以落實。

第二個問題尤為突出，它已成為影響我國體育發展的重要因素。比如飯圈文化的不當影響，商業資本過度介入運動員選拔、運動隊競賽，甚至妄圖操控比賽結果等現象，都應該得到規制（英文“regulation” ）。這一問題所涉及的恐怕不止飯圈文化，背后還有諸多復雜因素。如果對這些背后因素管理不善，就會在公開場合造成不良影響。在巴黎奧運會上，最尷尬的一幕就是陳夢獲得冠軍時，很多人臉色難看，這在各大媒體上都能輕易看到。我們絕不愿看到因為背后的這些不良因素，影響到能最大化展現我國國家形象的奧運場合。所以，這個問題必須作為一個專題深入研究。

再談談興奮劑問題。我認為當下最關鍵的是敦促相關方面改進規則。現在存在WADA和國際單項體育聯合會兩個機構都能來檢查，而且檢查無休止的情況。運動員作為法律行為主體，同樣擁有主張自身權利的權利。從這個角度講，對一支隊伍十幾天內檢查200次是否合理，著實要打上一個大大的問號。

吳柳芳的事去年曾引起轟動，既然是跨年演講，對此避而不談不太合適。但我只想說三句話：

第一，每個運動員在賽場上的成功，都是自身天賦與社會支持共同作用的結果。

第二，體育賽事，尤其是體操這類項目，具有較大的偶然性，失誤發生的概率相對較高。所以，某些運動員的成績與他人有差異，不一定是因為自身能力不足或者不夠努力，這樣的例子屢見不鮮。

第三，直到現在，運動員退役后的安置問題依舊存在。在這個問題尚未得到妥善解決的情況下，任何為國家取得優異成績的運動員，都理應享有平等的待遇，無論是政府給予的待遇，還是社會輿論所營造的環境。

從這個層面來說，我無意偏袒或指責任何一方，只是希望社會各界、體育管理機構、改制后的相關部門以及具體的教練員，在采取行動和研討政策時，能夠綜合考量這些因素。若干年前，我曾在一個場合與國家稅收管理機構探討為運動員減稅的問題。當時，相關機構提出質疑：運動員憑什么要減稅，運動員減稅的話演員是不是也要減稅。對此，我闡述了三個為運動員減稅的理由。第一個理由是，大多數運動員的運動生涯都非常短暫，他們往往需要較早退役并重新選擇職業生涯。比如體操運動員，運動生涯超過8到10年的都極為少見，很多項目的運動員也很難在三十幾歲依然活躍在賽場上 。

第二個理由是，運動員參與的往往是全球化競爭，這種競爭的激烈程度、突發狀況以及偶然性都非常大。這種偶然性導致他們收益的風險也很大。所以，如果僅僅因為一次較高的收入就對他們征收高額稅款，這對整個運動隊和運動員個人而言都是不公平的。

第三個理由是，運動員群體的整體收益價值其實很低，除了極少數像足球運動員這類個例。我曾講過這樣一個案例，2017年武漢馬拉松邀請范冰冰做代言人，一秒鐘的收益是66000元，三秒多就能拿到20萬。然而，很多運動員即便拿到三個世界冠軍，獎金也拿不到20萬，因為他們的價值回報本身就低。而且他們競爭激烈，運動成績的黃金時期又很短，基于這些情況，為什么不能為他們減稅呢？可惜我影響力有限，最終沒能說服相關機構。

但我始終覺得，對運動員群體的關懷，應該引起全社會的重視，我們要為運動員群體爭取更多合理權益。這些觀點都來自于我過去在媒體、朋友圈以及公眾號發表的文章。從這些內容能看出，我完全是出于公心。就比如武大靖擔任教授這件事，他自己可能都有些不自信，很多人也提出了意見。其實這件事的關鍵在于透明度，而在保證透明度之后，更重要的是要符合法規的要求。現在很多海外企業都會設置一個崗位叫合規審查官員，因為對于出海企業來說，沒有合規審查可能會帶來致命的利益損害。那么在學校這類場景中，針對此類任命等事情，是否也應該有合規審查機制呢？

我結識不少上個世紀以及本世紀初的奧運冠軍，他們不少人如今在高校依然擔任副教授。這里面反映出的一系列問題，并非針對某個人，而是需要我們放在更宏觀的環境中去思考，不應只盯著個別案例，去片面地攻擊或表揚某個人。這一話題值得更多人參與討論，通過這樣的討論，我們或許能更好地理解和解決這些復雜的現象，為體育界和教育界的發展提供更合理的思路。

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