在北京星光·視界中心圓滿落幕。此次跨年演講主題為“運動項目的演化邏輯與世界各國的實踐邏輯”，易劍東教授圍繞“當我們談論體育時，我們的根據是什么？”這一命題進行了深度分享。易劍東教授在分享中，就影響群眾體育參與的因素、如何構建更高水平的全民健身公共服務體系等熱點問題進行了觀點分享和交流。他從借力數字化趨勢賦能全民健身服務角度，以中國移動咪咕以數字化賦能全民健身的實踐為案例，對中國移動咪咕堅持體育本心，布局全體育的元宇宙戰略表示了高度認可。他認為咪咕元宇宙演進路線值得所有體育人關注和借鑒，也希望未來中國移動咪咕能夠承擔起中國體育大眾傳播的核心使命，以技術導入，讓中國體育不僅僅是單一的身體技術的呈現，還能夠為全民健身，尤其觀賞體育帶來更多的助力。本文將帶您走進中國移動咪咕全體育元宇宙的演進路線，深入理解易劍東教授對中國移動咪咕予以推崇的原因。

首先從推動觀賞體育發展來看，中國移動咪咕借助傳播內容與技術互動將項目賽事關注熱度推向新的高度。

從北京冬奧會到卡塔爾世界杯足球盛宴，2022年中國移動咪咕布局的體育版權大業可謂取得了豐碩成果。作為2022北京冬奧會官方轉播商,冬奧期間，咪咕共收獲340億內容播放量、511個策劃熱搜、711億全網熱度，其中包括了6700萬的海外曝光，點燃全民冰雪熱情，“看冬奧，上咪咕視頻”的口號深入人心。北京冬奧期間咪咕視頻的下載量一度飆升到Apple Store榜單上的第二名，把原本在長視頻賽道上領跑的愛奇藝、優酷和騰訊視頻等一線玩家甩在身后，并且短期內咪咕視頻的日活用戶也實現了近10倍的增長，成為冬奧會期間的互聯網“頂流”APP。

2022卡塔爾世界杯中國移動作為持權轉播商，更是通過全場次賽事直播、5G元宇宙黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內容，為球迷奉獻了長達一個月的難忘觀球體驗。據清博指數發布的《2022卡塔爾世界杯品牌傳播力指數》顯示，中國移動以977.42位列世界杯品牌影響力指數第二。卡塔爾世界杯期間，中國移動共收獲360億全場景內容播放量、2079個策劃熱搜、1041億全網熱度。

以2022卡塔爾世界杯的傳播為例，可以看到為全方位滿足觀眾的賽事內容需求、傳遞足球熱情，中國移動咪咕適配多圈層用戶需求，重構內容與用戶的關系，讓觀眾從遠觀到深度參與，從單向觀看到跨場景交流。具體來說，首先體現在解說嘉賓陣容上，從承載了無數球迷世界杯記憶的“解說界元老”宋世雄，到足壇名嘴張路、詹俊、顏強，中國移動咪咕邀請到60位重量級解說嘉賓，通過 258場總解說場次，帶領“云上”觀眾沉浸式觀看足球盛宴。

精彩解說讓人過“足”癮之余，中國移動咪咕還在豐富衍生自制內容上持續發力，上線了《世界杯最強音》《鏖戰世界波》《詹前顧后》《濛主來了之我的眼睛就是尺》《哎呀好身材4伴侶季》《周游記2世界杯番外篇》等多檔世界杯自制衍生節目，從不同角度為不同圈層球迷提供“加餐”。此外，中國移動還攜手知名導演陸川，精心打造世界杯主題短片電影《遠征》，以足球之名，致敬熱愛與夢想，喚起球迷的世界杯情懷與熱血記憶。

多元內容的適配，再加上中國移動“智慧觀賽”的科技創新與體驗升級，讓這次世界杯的看點還不止于此?？ㄋ?022世界杯期間，中國移動推出了首個基于5G+算力網絡的元宇宙比特空間星際廣場、星座·M，通過打造萬人同屏觀賽、專屬包廂互動社交等場景，開啟全新元宇宙數實交互體驗，廣受用戶的喜愛。

走進星際廣場，一塊超過120000平方米的環形巨幕，矗立在主舞臺中央，提供沉浸式的觀賽體驗；不止還原現實，也在超越現實，每個用戶都能獲得一個比特分身，首批領取身份的元住民超過180萬人，參與元宇宙互動體驗用戶達5700萬。更為難得的是，元宇宙比特空間，品牌營銷也深度鏈接年輕人，創新營銷玩法，獲得了商業價值的提升。例如，三得利在星座·M空間里的戶外廣告牌、品牌自動販賣機等場景植入，并搭建專屬店鋪，以前所未有的場景和體驗觸達消費者。

批量數智人參與世界杯轉播

中國移動咪咕還首次實現了國內批量比特數智人參與全球頂尖賽事轉播和內容生產，中國移動5G世界杯推廣大使、“神奇教練”米盧的比特分身米盧Meet Lu，王濛的超寫實比特分身“王小濛”、劉畊宏的比特分身“劉教練”等比特數智人，均首次亮相并參與到元宇宙世界中。

業內首創單一比特空間

實時渲染全視角全互動用戶破萬

尤為值得關注的是，元宇宙互動空間“動感地帶星座·M”，在世界杯期間迎來了全球首個5G元宇宙比特音樂盛典——動感地帶世界杯音樂盛典·第十六屆咪咕匯，集結了周杰倫、李宇春等音樂大咖，掀起世界杯超人氣音浪，并斬獲94億全網熱度、167個全端熱搜、3.76億+全場景觀看量。

星際廣場120000平方米的環形巨幕

萬人同屏·DIY數智形象·互動社交·購物新體驗

第二，從視聽體驗的顛覆到更多元場景覆蓋，咪咕以體育為本心，以“黑科技”成就全體育生態元宇宙

易劍東教授跨年演講中強調以數字化賦能體育，需要堅持體育本心，是以體育為出發，讓科技為體育豐富和助力，而移動咪咕布局全體育的元宇宙戰略也正完美切合了他們以“技術打底，生態為體”的演進策略。事實上中國移動的技術布局，已經覆蓋算力網絡、游戲互動特點的全新比特引擎、數實融合交互、多重混合現實等元宇宙全鏈技術。

“聲畫雙超高清”升級帶來的視聽享受

2022卡塔爾世界杯，中國移動咪咕聯合世界超高清視頻產業聯盟推出的HDR Vivid、Audio Vivid雙Vivid國產標準，為無法親臨卡塔爾的球迷們，帶來“聲畫雙超高清”的沉浸式觀賽體驗，更為值得一提的是，中國移動5G低時延方案比傳統方案端到端時延下降80%，這也意味著網絡端口的球迷幾乎可以與現場觀賽“同頻共振”。

同時，中國移動咪咕攜手AVS產業聯盟等行業伙伴，將AVS3視頻、音頻標準首次在移動端直播場景規?；逃?，首次實現中國自主知識產權音視頻標準商業化播出。在更具沉浸感和臨場感的氛圍中，除了觀賽“視”界煥然一新，中國移動推出一系列足球場景的裸眼3D視頻彩鈴特色內容，也為球迷帶來極具沖擊力的感官體驗。在中國移動首創的3D渲染引擎技術與面部素材模型加持下，3D AVATAR視頻彩鈴新功能通過生成個性視頻彩鈴，為用戶打造專屬“社交名片”，讓每一次通話都充滿足球狂歡帶來的驚喜。世界杯期間，足球破屏“3D大片”等視頻彩鈴作品，收獲了超過12億次播放量。

此外，中國移動還依托超高清音視頻解碼技術、軟硬件智能交互技術，首創多屏多視角“車里看球”觀賽新場景，為理想、比亞迪、大眾等30余款車型的車主搶“鮮”解鎖了座艙沉浸式超高清賽事體驗，覆蓋面超過2022年80%的新能源車企。

中國移動元宇宙的技術積累，不僅具備首發先行的創新銳度，還包含技術向善的情感溫度。中國移動比特數智手語主播弋瑭帶來了世界杯首次數智手語解說，借力自然語言處理、高逼真度3D渲染、行業手語語料庫、融合手語知識翻譯模型等技術，讓聽障群體也能無障礙觀賽看球。

第三，由賽事觀賞延伸到全民健身 中國移動咪咕還有很多大作為

此次演講現場，易劍東教授也表示，咪咕元宇宙演進路線值得所有體育人關注和借鑒，也希望未來中國移動咪咕能夠承擔起中國體育大眾傳播的核心使命，以技術導入，讓中國體育不僅僅是單一的身體技術的呈現，還能夠為全民健身，尤其觀賞體育帶來更多的助力。

早在2021年11月，中國移動咪咕就發布了“元宇宙的MIGU演進路線圖”，完整勾畫了元宇宙的未來藍圖和演進路線，并抽絲剝繭，把其拆解為四個層次：以算力網絡為基礎供給數字經濟所需的三次能源——算力，實現網絡無所不達、算力無所不在、智能無所不及；以具有游戲互動特點的全新數字引擎為核心，成為產業數智升級的核心驅動，推動各領域數智化轉型；以滿足用戶更高層面社交需求的沉浸式媒介為數實融合交互場景，提供數實融合的最優體驗；數實融合的多重混合現實的元宇宙。

在借力數字化趨勢賦能全民健身領域，中國移動咪咕就以數實融合，攜手奧運冠軍、健身達人、元宇宙數智人健身教練等，積極打造了很多優質的健身內容和賽事。2022年6月10日，為紀念 “發展體育運動，增強人民體質”題詞70周年，在體育總局指導下，中國移動上線了“5G全民健身-全民熱練”線上健身內容專區，并借助5G、AI、元宇宙等技術優勢賦能用戶健身體驗，該專區截至去年8月8日全民健身日時就已經囊括近2000小時體育總局指導健身資源、15大健身類型、3600多小時健身內容、20多位冠軍健身課程、50多位大咖在線教學，88場全民健身活動。8月8日，中國移動還攜手體育總局相關部門、行業協會、健身達人，共同舉辦“全民熱練，美好生活元動力”全民健身主題日活動，啟動“2022年全民健身線上運動會-中國虛擬自行車聯賽” ，與中國自行車運動協會聯合宣布就自行車電競化項目——數智騎行賽達成深度合作，以動感單車為切入點，結合5G+VR/XR等創新技術，打造突破時空限制、數字化呈現的騎行體驗。

“2022年全民健身線上運動會-中國虛擬自行車聯賽” 啟動現場

與此同時，備受期待的“動感地帶·2022中國街舞聯賽”也在2022年取得了圓滿成果，作為中國體育舞蹈聯合會官方認證賽事，“動感地帶·2022中國街舞聯賽”自2019年舉辦，一直致力于推動街舞運動在中國的發展，擴大街舞運動在國內的影響力，提高中國街舞運動員的競技水平，為備戰2024年奧運會貢獻力量。今年賽事升級規模和運營模式，在開展落地專業聯賽的同時舉辦“動感地帶·中國街舞聯賽學生賽”，打造最受期待的學生專屬賽道。據悉今年“動感地帶·2022中國街舞聯賽學生賽”跨越全國20座城市，引爆20場街舞賽事，線下觀賽人數超過6萬；賽事同時匯聚60+大咖裁判坐鎮執裁，還有40+頂級DJ/MC引爆全場節奏；賽事通過20省移動傳播矩陣和中國移動咪咕系矩陣傳播，帶來6億+賽事曝光，3500萬+賽事視頻播放，20萬+賽事話題討論。

與此同時，動感地帶·2022中國街舞聯賽打破時空壁壘開啟了線上挑戰賽，通過一系列創意玩法，打造全新線上賽事體驗，不僅擴大了賽事的參與面，也激發了更多街舞愛好者的參與熱情，加速街舞潮流向全民普及滲透。

中國移動咪咕憑借技術創新與業務深度結合，在“5G+全體育”布局的推動下，咪咕以元宇宙的MIGU演進路線圖為指引，不斷拓展體育的全時空場景，以美好生活元動力為目標，從體育賽事內容、健康生活方式到數智競技賽道，咪咕不斷完善5G+全體育生態建設，形成現實與虛擬相互融合的“平行時空”全體育元宇宙，讓人們看到頂尖體育賽事恒久魅力的同時，也在全場景沉浸式的極致觀賽體驗中有了更多元參與全民健身的新路徑。

《“十四五”體育發展規劃》中明確了加快數字化發展、建設數字體育的發展思路，《全民健身計劃（2021—2025年）》也提出要推進體育產業數字化轉型，推動數據賦能全產業鏈協同轉型，在場景數字化應用日漸成為體育發展趨勢和潮流的當下，中國移動咪咕譜寫了新時代數字體育的全新篇章，正如有媒體報道中所述，中國移動在元宇宙賽道里，已經實現了先發先至。

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